国产动画电影《风云决》监制钱国栋专访

采访者简介：钱国栋，深圳市方块动漫画文化发展有限公司首席执行官。钱先生是新一代动漫人的代表，追求创新，拥有独特潮流眼光，除出任公司首席执行官外，还担任动漫监制和设计师等职务。由钱国栋先生担任影片监制的两部动画电影《闪闪的红星》与《风云决》均广受好评。2007年的《闪闪的红星》获得第四届金龙奖“内地及港澳台年度最佳剧场动画电影”，今年，《风云决》这部华语动画电影巅峰之作上映首周票房已过千万，更已获邀参展第21届东京国际电影节。今明两年，钱先生还会带来两三部动画电视剧，目前均已在制作中。此外，钱先生本人还身兼动漫衍生品设计师一职，拥有玩具开发和动画制作丰富经验的钱国栋先生，将结合这两个领域的特性，引领一条通向新兴动漫产业的崭新道路。


编者：首先给大家介绍一下您个人的一些情况？钱：我出生在香港，小学和中学都在香港读书，后来去澳大利亚就读电脑电子技术工程专业，回国后我是想做创作性的工作，于是就做了玩具的设计师，一年后成了公司的总设计师。这个工作做了四年，之后加入方块做行政总裁和玩具设计总监。　　动画和玩具是离不开的，明年我们有更多的动画片推出来，是动画和玩具联系起来的。当我做玩具设计师的时候，我自己有很多想法，有时候别人看起来我是疯疯癫癫的，我是不安于现状的人，之前的那家玩具公司原先主要是做很多普通的玩具，我去了以后研究很多新的玩具，帮他们做很多新的玩具品牌。
方块也是看到我这种个人的理想。所以希望我把他们从从前做一些加工的动画片慢慢转向制作原创动画。之前我们公司也做过很多蔡志中先生的《老夫子》、《古语新说》等动画片，在这几年我慢慢帮他们树立一个生产的概念、市场的概念，先后制作了《闪闪的红星》及《风云決》，明年另外有一些国内原创的、特别的东西推出来。

编者：这部动画花了五年时间打造，耗资千万美金，当时是哪些方面的原因让您下定决心花这么多的时间和精力做这样一部动画？

钱：因为我是一个比较创新的人，我本身是一个设计师，我不想重复别人已经做过的事情，我喜欢做一些有新意的事情。方块之所以今天去走一条中国动画大电影的实践之路，是想凭借我们对动画事业的热爱和执着，推动中国的动画产业发展。我知道在行内，有很多很多用心制作动画的人，他们每天都在努力，我们感到很高兴。《风云决》取得目前的一些成功，除了精心制作外，一方面是宣传做得比较好，而其它方面的配套也不错，也是有一些运气在里面。

之所以做《风云》这个题材，一方面是因为之前它已经有一个真人的大电影，还有两套的电视剧，很多人已经听说过这个品牌了，整个东南亚对这个题材都非常熟悉。这样在以后做宣传的时候就可以比较的顺利、有效，宣传的力度会强很多。而我们也考虑到它的中国武侠元素，这个元素也可以让我们实现把中国人的电影带到海外的目标，它有国外的市场，比如我们当时看到《卧虎藏龙》、《十面埋伏》等在国外反响很好的电影都有中国武打的元素，就决定和马荣成先生合作这个动画。

最重要的是我自己和整个团队都是希望做中国原创动画。我常对我的员工说，你们如果只是为了赚钱就不要进我们公司，公司可以肯定的说，你们进我们公司一定有工资，但是你做中国原创动画的心一定要比赚钱的心坚定。如果不是这样的话很快就会被淘汰，在我们公司被淘汰。



编者：有人这样评价：三维特技和二维动画的结合是《风云决》的最大亮点之一，现在国内外动画的趋势是在向三维的方向发展。那《风云决》采用这种二、三维结合的形式是基于怎样的考虑？
钱：我们用2d表现所有《风》里面的人物是为了把马荣成先生平面的漫画风格表现出来，保留马先生原著的风格，呈现和漫画一致的原汁原味的视觉效果。

我们用大量的3d和特效是为了帮助我们的片子，3d和特效是帮助我们的2d，我们觉得想把我们的片子做成动画大片，我们一定要给观众一个交代。我是想把我们《风云决》做成大片子。包括视觉效果、音乐效果、音效的效果，都想做得最好，这样才是一部动画大电影。如果不是这样的话，我觉得如果推出来，可能《风云决》只是一个打开电视中午也可看到的动画片，只是画面比较好的电影而已。

在我们研究如何把2d和3d结合的时候，我们花了很多时间。两个非常困难过程：

1、用2d画打斗的场面非常困难，林超贤导演给了我们很多意见，他不喜欢拍一些像日
本人拍的动画片那样是用语言讲故事，我们想研究一个方块的风格，我们中国武打动画片的风格。你看到有很多武打的场面是360度变动的，这对于2d来说是非常困难的，每个工作人员都花了很多心思画这个画面。

2、另外一个困难的过程是2d和3d的融合。一开始我们没有想到用这么多3d的，有一些是2d已经画了出来。为了表现更大的场面，我们做一些测试的工作，建一些3d的模型，放上去看看效果如何，结果放上去后所有的工作人员都觉得这样比较好看，而且场面可以做的大很多，所以我们最后决定有几个重点的场景用了3d去做。



编者：很多人拿《功夫熊猫》和《风》做比较，您怎么看这种比较？

钱：我不介意大家去比较，而从我的角度来看，两者肯定各有特色。

《风云决》是我们200多个员工花了五年的时间做的动画，凝聚着本土动漫人的一份执着和努力。如果拿《风云决》和日本、美国最好的动画电影比较，《风云决》和他们还有距离，但在某些层面上说已经超越了日本的一些中级电影。如果大家把《风云决》作为代表中国的动画大电影的先驱的话，我希望能给我们多一点空间，下一部动画片我们会做得更好。

其实在技术方面，我们国内的动画制作人已经非常的成熟，就是我们市场的考虑有没有想得很全面，整个行业还有待趋于成熟。只要有中国动漫人的努力，我想明年、后年，肯定还有很多像《风云决》一样的原创大电影，还有很多成功的例子会出来。
编者：现在动画电影在内地生存比较艰难，对于这一点您有没有亲身体会？

钱：有。我们之前做过《闪闪的红星》，影片在制作本身获得了媒体和观众很好的评价和反响，但在市场回报来说，并不理想。《风云决》是一个成功的例子，我们在上海文广传媒的大力宣传和协助下，成功将它塑造成一部市场化的动画大片，票房情况也非常好。其实中国很多动画公司，可能做了很好的片子出来，但是没人给他们发行，没人给他们做宣传，这是很痛苦的事情，可能花3、４年的时间做大电影出来，最后可能只有很低的回收。我们希望获得各方面对中国动画电影的支持。



编者：那您觉得《闪闪的红星》失败原因是什么？

钱：也不能算失败，在电影制作本身我们获得了专业人士和普通观众很好的口碑，如果说比较遗憾的方面的话，《闪闪的红星》的确在票房方面不甚理想。当然，最初投资拍摄这部影片，我们也考虑到这个因素，我们更希望通过这部具有教育意义的主题影片激发国人的爱国热情。票房不够理想，我觉得一方面是受限于本身的题材，毕竟它的商业性不那么强，肯定不能用商业大片的票房去衡量它。而在发行方面也不够理想，当时整个的市场环境表现得对国产动画片不够有信心。
　　因此，在我们全力做电影的时候，希望得到整个市场的支持，这样我们可以更有力量投入资金做这样的大电影。



编者：能不能给大家谈谈方块动漫在吸引投资方面的经验？

钱：我觉得在我们中国动画还没有成熟的条件下，做一些新的题材是非常冒险的，我看到迪斯尼和其它一些国际大动画公司，他们的运作模式都是做一些小朋友喜欢的童话故事，比如《阿拉丁神灯》、《白雪公主》，一开始就是做这些。

我们做《闪闪的红星》的时候，我们考虑到全中国的人都看过那部老片子，有很好的受众基础，但整个题材和迪斯尼的有很大区别，有中国元素。而这样的一些特点会对整个创作及之后的宣传都有很大帮助。而如果我们一开始是做《宝葫芦》，而不是《闪闪的红星》这个题材，可能我们也是成功的，因为这是小孩子感兴趣的东西。所以我觉得做大家感兴趣的、好的题材是吸引投资的关键因素。
编者：在国产动画整体在高投入和高亏损的泥潭中挣扎的状况下，很多人说《风云决》是国产动画的一个另类，您觉得《风云决》为什么可以成为这个“另类”？

钱：可能我们成功在宣传和市场的推广，和上海文广传媒合作利用媒体的力量做够了宣传，他们完全的做到位。我不能说以前做动画大电影的是失败还是成功，在整个环境里面，我觉得《风云决》是比较幸运的。不是其它公司做的不好，只是我们利用了其它的一些元素把我们的推广、宣传做得更好。



编者：资金回收一直是国产动画很头疼的问题，方块动漫在这方面有没有一些比较好的举措？成效如何？

钱：以《风云决》为例，票房是一方面，除了票房，在衍生产品方面，我们也全方位推广，比如《风云决》的图书已经推出，ＤＶＤ12月底也会推出，此外T恤、手表（风、云、决、的手表是利用他们所用武器的特点做出来的）、限量版的游戏卡已经发行。通过全方位的市场开拓，我们最后希望可以在收支上获得持平。



编者：那您对衍生产品的期望是怎样的？

钱：我对衍生产品的期望更多放在我09年的两个电视剧项目里。《风云决》上映了两个月，一个经营的周期是非常短的，3000万票房里，差不多是500万人看过这个电影，那这里面有多少人会买风云决的玩具？我想是比较有限的。09年的这两个电视剧是小朋友免费可以看的，看的人将会很多，当这么多人看的时候，我们再推出这些相关玩具，所以对于这些玩具的成本回收会有更大的信心。
在国外，是有很多小朋友现在看一些动画片，10年后他们成长，投入社会赚钱了，他们会买很多以前看过的动画片的玩具。我自己也是一个玩具的收藏家。从这个意义上说，衍生品的存活周期可以相当长。
编者：中国原创动画想要真正的走出国门、走向世界，有一个突破性的发展，最亟待解决的问题是什么？

钱：好的片子，最重要的还是自己，把片子先做好。制作和故事最重要，如果这个你做不好，给他们看的机会也没有，只要你的东西做得好，只要他们看了一眼就有一个机会。目前我们中国自己的片子产量已经很高，我觉得我们应该进一步把技术提高，我们不是单单在为中国小朋友做一个动画，动画可以是跨越国界的，也不仅仅只是给小朋友，它的受众面可以很宽。以前我们也想把一些中国风的片子带到外国，外国一些电视台和一些客人表示喜欢中国风的东西，但真的把中国的作品给他们看了之后，他们还是觉得不想看，看不下去，其实不在于说中国风外国人不能接受，而是可能在片子的技术、细节处理和表现手法等方面还有待提升，所以我觉得把自己的作品做好是最重要的。



编者：最后谈谈动画电影在香港的一些情况。

钱：动画电影在香港也是很有市场空间的。但目前来说，香港做漫画的公司比较多，动画公司相对较少。我们希望更多的同行能加入进来，一起努力让这个市场更加繁荣。