台湾创意设计中心专访早晨设计创始人-魏来

1.可以简单谈谈您的生长历程吗？是否出现了什么最重要的原因，让您开始创办了「早晨设计」？为什么命名为「早晨」？在开办的初期，您是用什么样的想法来开办一间广告设计公司的？

魏来：我是70年代初出生那一拨设计师，但是记忆里只对大陆80年代的事印象特别深刻，我怀念那个年代是因为那时侯人们还有点理想似的，不像现在那么迫切地需要钱，时间也多。

我出生在内蒙古呼和浩特，文化革命的时候我爹是被当作“右派”流放到那里去的，虽然丢了官但是他的收入在当时还算是一“大款”，又加着我们家地方大，我妈朋友多，所以在70年代后期逍遥潮的时候，我们家成了一大帮文化人的据点，其中有好几位有名的画家，我就是在那时侯动了学画的念头。

79年我爹官复原职全家搬回北京住，我从五年级开始被送到著名的美院地下班（中央美院利用人防工程开办的业余美术补习班）学习绘画，一直到考大学，差不多在地下室里呆了小十年，所以现在一闻到潮湿发霉的味道我就会想起小时候。

80年代后期的中央美院里充满了躁动和******，每天都有新的消息传播大这里，礼堂每个星期都有讲座、放映厅经常放点试验电影、走廊里有画展、食堂每周末都有舞会，对于我来说那个乱七八糟的院子里简直像个天堂，但可笑的是等到我终于盼到了18岁，可以报考这个这所大学的时候，我却突然对绘画失去了兴趣。

1993年我背着一把吉他，跑到哈尔滨最奢华的一家夜总会当了一名伴奏乐手，在纸醉金迷昏天黑地的生活里，挥霍了我五年的青春，我们夜总会后来出了好多明星，男主持人后来成了中国头排男星，绯闻不断；两个女歌手唱红了大江南北，每个KTV里都有她们的歌；一个舞蹈演员后来居然成了中国著名的前卫女导演，去年我还帮她做过设计⋯⋯可是我们的老板后来却死于一场火灾上了新闻联播，我最喜欢的一个女歌手流落到了东京的歌舞伎盯，想必已经人老色衰，还有那些当年阔绰的客人和美貌的歌女舞娘们都不知了去向，我很想念他们。

1996年我回到北京，一事无成，本以为就要碌碌无为地虚度一生。有一天却鬼使神差地帮助三鹿皮鞋厂仓库里积压的1000双皮鞋加了一条链子，然后拿到玩音乐的伙伴开的摇滚商店里卖，积压了三年的货半年里销售一空，我也发了一笔“鞋”财，人们说这叫策划，于是我成了一名广告公司策划人才。

在广告公司里混的岁月，让我见识了什么叫做赔钱，那时侯人们都很盲目，做什么不成什么。一个偶然的机会，我遇见了一个美国设计师，那时侯我正想逃离广告公司那种自欺欺人的生活，于是我给这人当了助手，并且跟她学会了设计，学会了赚钱和管理一个小公司的本事。后来我就照着她的模样开了一间小设计公司，本想就是赚钱比打工多点，没想到一干就是十年，我创办的企业成个中国设计行业的著名品牌。

2.近年来在设计的领域中，东西方设计文化的交流不断，中国设计风潮也纷纷崛起于全球的设计潮流中，想请问您及「早晨设计」对此一风潮，是否有影响到了早晨在对于产品设计时的想法？

魏来：目前没有，我们并不是特别强调中国风的设计公司，十年来我们一直研究国际化的设计风格，以及借鉴国际著名设计企业的管理模式，试图在中国也能够建立起来像landor这样庞大的设计机构，目前我们中国大陆，已经涌现出一些拥有这样理想的设计企业家。我们不是特别关注设计的风格，而把精力放在工作方法和工作规模化建设上面。希望能够告别上一辈人，设计作坊的经营状态。

3.中国的设计公司随着中国的企业一并成长，在这样竞争者众多的情况下，您是以什么样的角度来经营「早晨设计」？如何让您的团队成为中国设计行业的第一品牌、国际著名设计企业，从「中国制造到中国创造」的改革推动者？

魏来：我们从1997年创立早晨设计之后不久，就给自己定位了服务高端客户的目标。之后的十年里，我们一直坚持这个原则，而在这十年中，我们恰好赶上了中国制造飞跃发展的机会，这得以让我们一起成长。我们一直相信，设计拥有两个作者，一个是设计师，一个是客户。所以选择客户对于设计企业非常重要，我们在这方面非常挑剔，只为那些能够帮助我们进步和成长的企业服务。于是我们逐渐走到了行业的前沿。