标志的意义 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法 [详细...]

据说视觉文化的时代已经来临。丹尼尔·贝尔认为：“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的”。 生活在都市中的人们被光怪陆离的形象的海洋淹没了。在家里他看电视，看到的是形象；出门去他坐车，公交车车体广告是形象；他逛商店，橱窗设计也是形象；他舒展一下视力向远处望，触目所及全是形象。语言是思维的工具，他用语言思考，他用语言交流，但他得到的信息80%以上来自形象。而现代都市正在纵容他的这种视觉依赖性。他仿佛回到了混沌未开的时代，越来越靠一双眼睛获取信息。只要给他形象，作为一个生活在当代文化中的人他就会如鱼得水。用语言思考的环节正在被忽略。 这恰好与中国传统文化中关于言、象关系的经典论述相吻合：“言者所以明象 [详细...]

包装设计三原则： 醒目 理解 好感 所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”原则。 　　醒目 　　包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。 　　造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。 　　 　　 [详细...]

由于多媒体制作要在计算机屏幕上呈现视觉画面。因此一方面观者要学习从计算机画面上看见讯息；另一方面多媒体制作者要了解观者的「看见」﹝see?#123;的能力，以设计能使人易懂的画面，协助观者看见讯息。 　　科学研究指出人类视觉﹝vision?#123;的十分之一是属于物理层面，另外的十分之九则属于精神层面。虽然在视觉过程中，感觉刺激是以光的形式透过眼睛传送到大脑形成有意义的影像，不过观者需要靠其个人的经验、知识以及周围的环境来诠释此影像。 　　换言之，人类一张开眼睛就能够「看到」﹝look?#123;东西，但是却需要学习如何决定从所有「看到」的东西中选择想要「看见」的东西，因为我们没有能力将注意力放在所有「看到」的东西。 　　选择了之后，更要学习如何去「看见」所「看到」的东西。从「看到」到「看见」是个非常复杂的 [详细...]

新的演变，如果仅仅见到一二次，只能看成是偶然现象，笔者不会写成专文提出。如今，已见到数十次。依笔者多年研究系列性广告的经验，感到对这些已是成熟的新现象，值得“广告潮”专版的同好们，特别是有志于广告的年青朋友，作进一步研究，以增进了解。 　　首先，是商标变得高度简明的新演变。自1990年以来，生产NIKE品牌的体育用品公司不断扩展行销，以求成为国际市场最畅销的商品。近两年来，发现其配合行销所实施的广告策略之一，是简化商标。其简化过程正在逐步进行。 　　NIKE品牌现行商标是在标准字体NIKE之下加上一句。这一句的形状像是用毛笔一挥而成，给人以浓厚之感。国际间颇多的人用另一种说法形容这个商标是“浓厚的一乐观之上，叠加品牌名称NIKE的标准字体”。 　　如今， [详细...]

　　企业环境包括室内环境和室外环境两个方面。从室外环境来看，有建筑物及各种设施的外部色彩，室外的各种自然环境、，人工环境、人文环境的色彩，含点辍装饰、雕塑。宣传画和标语牌的选用色彩；从室内环境来看，有室内墙壁、家具、窗帘。灯饰的色彩以及室内装饰画和各种点缀设计的色彩。 　　澳大利亚的悉尼歌剧院位于悉尼港三面环水的奔泥浪岛上，依山傍海，环境优美。为了使它与海滨整体气氛相一致，建筑师在设计这座剧院的屋顶时，选择了四组巨大的薄壳结构，并全部饰以乳白色面砖。远远望去，宛如被鼓动起的一组白帆，又象一组巨大的海贝，在阳光下闪烁夺目，熠熠生辉，与港湾的环境十分和谐。 　　中国蓝星化学清洗总公司是一家经营业务范围包含清洗技术、防腐技术、水处理、废弃物处理、膜分离、计算机工程、快餐、保健饮品等多个方面的公司，其业绩已取得了世界性影响。蓝星大院 [详细...]