陈斐：关注的力量

刚刚结束的创意门户网站视觉中国的8周年年会上， 多项创意产业年度大奖及统计数据全面揭晓，其中早晨设计收获颇丰，不仅创始人魏来当选“2008中国最受关注十大设计师”，“2008中国最受关注十大创意企业”、“2008中国创意年度贡献奖年度贡献企业”等多个奖项也都被早晨收入囊中。为此，记者特别采访了登台领奖的早晨设计第二平面工作室负责人、国内著名设计师陈斐，请他谈一谈获奖感受及早晨设计近年的收获和变化。

记者（以下简称记）：请先说说您拿的这两个奖吧。有没有什么特别的感想？
陈斐（以下简称陈）：咱们一个一个说吧。首先发的是年度十大最受关注奖，做为一个设计公司来讲，我们需要被人关注。因为被关注可以让早晨设计的名字更多地出现在客户的脑海中。不仅如此，受关注还可以让设计师本身得到认可，社会地位得到提高。

就拿我自己来说吧。有一次我去帮客户挑家具，他和那家具厂商之前已有过多次接触，双方都已比较熟悉。刚一到家具展厅就有两个销售代表很热情地迎了上来，谁知道其中一位竟绕过客户径自跟我握手来了，“您是陈老师吧？”把站在我前面原本跟他们更为熟络的客户让到了一边。“你怎么知道我？”“我在很多网站和媒体上都看到过关于您的报道。”

这是我第一次感受到了自我宣传的好处。而客户呢，他虽然开始很尴尬，但看到这些人都认识我，就也觉得很满足，他认为给自己做设计的是一个很有名的人，而且水平还很高。于是他也很自豪地说：“陈斐先生是我们这个活的总设计师。”

所以对客户来讲，有名气受关注的设计师也会给他们增加信心。而客户有了信心就必然会给予设计师更多的支持和信任。有了客户的信任，设计师才能把自己的思路和方案淋漓尽致地表现出来，也只有这样，做出来的设计才是含金量最高的。

记：再来说说您的第二个奖年度贡献企业吧？

　　陈：其实说到贡献，我们早晨主要做到了两件事。第一件事就是我们保护了这个行业的生产力。那什么叫保护生产力呢？其实就是保持设计师的工作热情，并让设计师不断提高。

　　要想保持设计师的工作热情，就必须先给设计师一个好的工作和学习的环境。设计师应该在正常的时间工作，其余的时间休息。所以我们主张一天只工作8小时，8小时以外尽量不去工作，去看电影、去逛商场。当然，你也可以不离开公司，晚餐、图书馆、舒缓的音乐，这些我们都可以为你提供。让设计师能够休养生息并得到一个优良的工作和学习的环境，是我们为保护行业生产力所做出的第一步。



另外呢，通过你的学习、你的努力，早晨可以给你一个更大的上升空间，每位设计师都有成为早晨合伙人的可能性。成为合伙人就意味着你也是老板之一了，可以参与公司的决策了，可以有享受生活的物质条件了，只有这样你为设计努力一生才有意义。而不是说你努力的干设计、干一辈子设计永远都是给别人打工。

我们的第二个贡献就是让设计师能够有足够的社会地位，实际上这和让设计师受到关注意思相近。说具体点就是把设计师的作品和设计师本人客观的介绍给社会，但是我们绝不能放大自己的任何东西。我们公司设计师的宣传资料，全部都是设计师自己的作品和成绩。

记：听说早晨设计从不提倡在行业内恶性竞争，也从来不与人竞稿，是这样吗？为什么要这么做？

记：听说早晨设计从不提倡在行业内恶性竞争，也从来不与人竞稿，是这样吗？为什么要这么做？

陈：是的。因为那些恶性的竞争会消耗设计师大量的精力和体力，而且往往竞稿所得到的收益也不大。

比如我是一个很有钱的大公司老板，我想给我的公司换个标志。我找来几家设计公司，让他们尽快给我出方案。这些设计公司就会让他们的设计师日夜赶工，做100个风格迥异的标志。他们以为这100个里只要有一个让我瞧得上眼的，他们就得到了这份工作。

你说这是有道理的吗？肯定是没道理的。标志是要告诉社会、告诉消费者，我是一个什么样的公司，我的产品能给社会起到什么作用的。标志就是我的形象，它是要讨好消费者并告诉他们，我是你们的朋友、我能为你做很多很多事的。显然这些没有经过市场调查和研究，也不清楚消费者态度就产生出来的标志是起不到这些作用的，即便客户根据个人喜好从中选出一个标来，它对企业的发展也不会有多大帮助。

换个角度讲，一家公司设计了100个标，5家公司就是500个，仓促间设计这么多标对设计师来讲，这样的工作能有多大兴趣？很多人说，我们要用最高的热情对待每一个工作机会，但设计师都是人，都会有情绪，你让他们在这样的工作条件下一直保持热情那可能吗？

　　事实上，早晨因为不竞稿不但彻底解决了恶性加班，还减少了很多工作中不必要的无用功。只有给予设计师足够的信任和充裕的准备时间，设计师才能设计出真正完美的、适合客户的东西。随着越来越广泛的合作，越来越多的客户认同了这种观点，并开始真正地尊重设计师了。

记：马上就要到09年了，请您简单回顾一下难忘的08年吧。有没有什么值得回味的事？对09年又有哪些期待？
陈：08年我们接触了更多从未接触过的行业，我们也用自己的工作方法解决了很多问题。其实最好的工作方法就是学习，每当我们接触到一个不熟悉的方向，都不会急于设计，而是先去研究这个行业、研究我们的新工作。

像当时为了给长城保险做吉祥物设计，我们就搜集了很多跟吉祥物相关的资料。比如，什么是吉祥物？它在商业当中起到的作用是什么？怎么通过它去帮助企业做宣传？如何利用好吉祥物？怎么制作吉祥物？等等很多问题。

通过对新行业的了解，我们又学到了很多知识，同时我们会把搜集到的资料都整理成一个课件，将来再遇到类似问题的时候，就会变得非常简单。

另外呢，设计师之间也在互相学习。比如某某做了快餐行业，他就会把跟快餐相关的知识都了解得特别透、特别细，然后他再讲给其他设计师听。大家也会产生很多兴趣，我们每天都感觉自己在学习新的东西，这些新的知识可以给大家一种非常健康的学习心理。

通过学习，我们建立了自信，觉得没有自己做不成的事，这是今年的一个主要收获。事实上，08年能有那么多新客户与我们合作，跟我们越来越受关注也有很直接的关系。

关于09年，我们其实已经有了自己的计划。因为现在市场被经济危机影响比较严重，09年肯定会有很多困难，但困难过去之后马上又会迎来新的挑战。所以我们要抓紧时间充实自己，在经济危机的寒冬里多充电、多武装自己，等到市场重新回暖我们就可以很顺利地完成过渡。

其实中国目前的设计行业才刚起步，还有很大的发展空间，或许将来最好的资源都在中国，我们要不断地提高自己，以迎接更大的挑战和更高水平的工作。